效果最大化广告系列集智能购物广告系列和本地广告系列于一体，是最新推出的新一代广告系列，可帮助您在 YouTube、展示广告网络、搜索网络和 Google 探索等渠道中顺利实现线上销售和/或实体店目标。对于既有网站又有实体店的全渠道广告客户，效果最大化广告系列可化繁为简，让您通过一个广告系列就能集中管理线上和实体店业务的宣传工作，精准把握跨渠道商机。
- 制作新的效果最大化广告系列
提醒
如果您已有智能购物广告系列或本地广告系列，在 Google Ads账户解封 为您的帐号推出一键式升级工具后，请使用该工具将其升级为效果最大化广告系列。
设置广告系列
与智能购物广告系列和本地广告系列一样，效果最大化广告系列也是以目标为导向，可以将线上销售目标、实体店目标或全渠道目标配置为优化目标。您还可以将 Feed（例如 Google GMC 商品 Feed 或商家数据 Feed）与效果最大化广告系列相关联。
添加更加多样的广告素材资源
如果您有线上销售目标，那么将您的商品 Feed 与效果最大化广告系列关联后，效果最大化广告系列就会自动符合投放条件。不过，我们强烈建议您再额外添加各种文字、图片和视频素材资源，这样您的效果最大化广告系列便可以在更多符合条件的平台和广告资源上投放，从而实现最佳效果。如果您要采用旨在促成实体店目标的广告格式来投放广告，则必须添加广告素材资源。
确保指定了线上销售目标的任何新制作的效果最大化广告系列不包含与现有智能购物广告系列相重叠的产品。
对于仅指定了实体店目标的任何新制作的效果最大化广告系列，如果现有的本地广告系列与其定位到相同的营业地点，请确保这样的效果最大化广告系列不包含与现有本地广告系列相重叠的产品或广告素材资源。
如果您制作的效果最大化广告系列指定了线上销售目标并附加了 Google GMC解封 商品 Feed，我们强烈建议您添加再额外添加一些广告素材资源，以便取得最佳效果。如果您未提供广告素材资源，在某些情况下，我们可能会为您自动生成以下素材资源：
根据提供的文字和图片素材资源自动生成视频。
如果您开启最终到达网址扩展功能，可能会根据所提供的最终到达网址，为在搜索网络上投放的文字广告自动生成标题和广告内容描述。此功能不适用于仅指定了实体店目标的广告系列。
根据提供的最终到达网址自动生成标题和广告内容描述。此功能不适用于仅指定了实体店目标的广告系列。
如果您制作的效果最大化广告系列指定了实体店目标，则必须添加广告素材资源，例如标题、广告内容描述、号召性用语和最终到达网址。您也可以将商家数据 Feed 与广告系列相关联，以宣传实体店内的产品和促销活动。
注意
对于使用 Google GMC 商品 Feed 的广告客户，效果最大化广告系列会在 Google 各渠道中的最佳广告资源上投放，并且优先级别高于涵盖相同产品的现有智能购物广告系列、标准购物广告系列和动态再营销展示广告系列。因此，如果这些广告系列的定位范围有所重叠（例如，定位到同一地理区域且宣传的产品有所重叠），不建议同时投放它们。
查看报告和数据分析
深入了解自动化功能如何帮助您实现线上销售和实体店目标。这些富有实用价值的分析洞见有助于您优化广告素材和广告系列的整体效果。
在新推出的“洞察”页面中，您可以查看：
消费者兴趣分析会按主题对搜索字词进行分组，以便于您了解消费者是在寻找什么时触发了您的广告。
受众群体分析则显示您的广告向哪些受众群体展示时效果最好。
搜索趋势可帮助您了解与您在广告中宣传的产品和服务相关的搜索热度。
在广告系列一级的“素材资源组”页面上，您还可以查看素材资源报告，其中会显示广告系列中各种不同的素材资源效果如何，以及哪些素材资源类型（如文字、图片和视频）组合的效果最佳。这样，您就可以就具体要保留、移除或改进哪些素材资源做出巧妙的决策。
注意
系统并非在任何时候都会为每个帐号和广告系列生成数据分析。详细了解您可能看不到数据分析的原因。
考虑到磨合期和转化延迟时间，请等待 1-2 周，然后再评估广告系列在促成线上销售方面的效果。对于仅指定了实体店目标或指定了全渠道目标的广告系列，最长可能需要等待 3-4 周。
- 开始将现有的智能购物广告系列和本地广告系列升级为效果最大化广告系列
待升级工具可供您使用时，您会在自己的 Google Ads 帐号中收到通知，然后就可以从帐号中的“广告系列”页面、“建议”页面或“通知”面板启动升级。您可以一次性批量升级所有广告系列，也可以选择特定的广告系列来进行单独升级。
在升级完成之前，您的智能购物广告系列和本地广告系列将继续投放，整个升级过程所需的时间不会超过一天。您可以在“广告系列”页面上跟踪升级状态。
使用“一键式”升级工具升级广告系列后，新的广告系列将立即可以投放，无需任何磨合时间。
虽然您无法再修改之前的广告系列，但系统从其效果中学习到的成果以及其预算、设置和素材资源都将转入效果最大化广告系列，以确保效果的连续性。您仍然可以查看这些广告系列的历史数据，只不过这些广告系列如今在 Google Ads 中会显示为“已移除”状态。
关于升级安排，请留意以下几个重大日期：
使用一键式工具升级：在未来几周，Google Ads 中将开始推出“一键式”升级工具，供您升级智能购物广告系列。从 6 月份开始，您将可以使用该工具升级您的本地广告系列。
自动升级：从 7 月到 9 月，系统将自动为您升级智能购物广告系列。您的本地广告系列将于 8 月到 9 月期间进行自动升级。一旦您的现有广告系列完成了自动升级，您将无法再制作新的智能购物广告系列和本地广告系列。
结束升级：升级过程将于 9 月底之前结束，以便您有充足的时间进行准备，能够在节日季使用效果最大化广告系列。
注意
如果您同时升级智能购物广告系列和本地广告系列，每个广告系列都将升级为一个单独的效果最大化广告系列，且会根据您已有的线上和/或线下目标进行优化。
发表回复